Im Rahmen der gestrigen Mobilitätskonferenz OPEL X WIRED future.mobility in Rüsselsheim wurden als „kleines Gimmick“ der neue Opel-Claim (der bisherige ist das „Wir leben Autos“) und das neue Opel-Logo vorgestellt. Da ich auf der Konferenz war und mich eigentlich über die Zukunft der Elektromobilität informieren wollte, geriet ich so zufällig mitten in die Geburt von Logo und Claim und damit in die beiden Dinge, mit denen ich in Marketing und Werbung für das Autohaus mit Abstand am meisten zu tun habe.
Dazu gibt es zwei kleine Videos von Opel, die Claim und Logo vorstellen. Wer sich beim ersten Video an eine frühere Opel-Kampagne erinnert – das ist beabsichtigt. 🙂
https://www.youtube.com/watch?v=81cu9n5icsE
Bei Claim und Logo werden zwei Absichten sehr deutlich:
Der Claim – Mobilität als Menschenrecht.
Für die Absicht des neuen Claims „Die Zukunft gehört allen“ gibt es eine ganze Reihe von Ableitungen. Die wichtigste davon ist, dass Mobilität ein Menschenrecht ist und das Mobilität für die Zukunft komplett neu erfunden werden muss. Das symbolisiert ein „Opel Manifest“:
Wir wissen nicht genau, wie die Zukunft aussieht.
Aber wir wissen: Sie kann nicht die Kopie der Vergangenheit sein.
Alles verlangt nach Wandel: unsere Welt, unsere Städte, unser Leben.
Für weniger Unfälle, Lärm und Abgase. Für Mobilität, die wirklich jedem zur Verfügung steht. Für Technologie, mit der wir menschlicher unterwegs sind. Für einen Planeten, den wir an unsere Kinder weitergeben wollen.
Es ist unser Ziel, dass an diesem Wandel möglichst alle teilhaben.
Denn warum sollte das, was für viele wichtig ist, nur für wenige erreichbar sein?
Wir wollen nicht immer die Ersten sein. Aber wir wollen immer die Ersten sein, die das Beste für alle zugänglich machen.
Wir haben keine Zeit zu verlieren. Denn erst wenn neue Erfindungen jedem zur Verfügung stehen, können sie auch die Welt verbessern.
OPEL. DIE ZUKUNFT GEHÖRT ALLEN.
Deutlich wird damit, dass Technik und Produkte, die Opel produziert, für alle gedacht sind und sich nicht an bestimmte Kundensegmente richtet. Das beste Beispiel ist hier OnStar, das in allen Opel-Fahrzeugen zum Einsatz kommt. Sehr lesenswert ist übrigens auch die Kampagnenseite zum neuen Claim.
Das neue Opel-Logo – zurück zum Hauptsächlichen.
Das bisherige Logo in Chrom-Optik, das 2010 eingeführt wurde, hat nach sieben Jahren nun ausgedient und macht Platz für ein Opel-Logo, das (fast) wieder zu seinen Ursprüngen zurückgeht. Einfach ein Rad und ein Blitz, beides ein einfarbiges und immer noch sehr bekanntes Symbol, das auf allen Kanälen, allen Geräten und in allen Größen als Opel-Signet erkannt wird.
Mehr kann man mit Weniger nicht machen und es ist ein konsequenter Schritt, die bisherige Verspieltheit zugunsten der fundamentalen Tatsachen aufzugeben. Das macht letztlich auch uns Werbeleute froh, denn das Chrom-Logo war manchmal ziemlich umständlich zu reproduzieren.
Wann geht’s los?
Eigentlich schon ab sofort. Opel kommuniziert nur noch mit neuem Logo und Claim, die gesamte Kommunikation wird nach und nach umgestellt, bis hin zu den Händlermaterialien. Auch in Sachen Gerstelblog werden wir in den nächsten Wochen auf das neue Logo und Claim umstellen, ebenso unsere Social-Media-Kanäle. Wir meinen es ernst. 🙂